【装修材料】猛犸象：雄心何止美缝剂 挥斥剑指集成板

    猛犸象：雄心何止美缝剂 挥斥剑指集成板

九金十银的季节，马上又到了一年一度的装修旺季了。如今的假装中美缝剂的使用率越来越普遍。这个工程看似不大的瓷砖美缝，装修好之后不仅能带来视觉上的美观，更帮助瓷砖解决时常发黑、发霉、滋生细菌的问题。

然而，家装行业作为一个传统行业，人们往往关注的是装饰设计，而非装修材料本身，所以在这个行业，大家能轻易说出几个耳熟能详的家装设计公司，却鲜有人能脱口而出几家著名的装饰材料品牌。这主要是因为装修材料公司自身没有注重品牌建设导致的，另一方面大多数装修材料企业大多缺乏技术创新，产品不具备核心竞争力，所以也没有形成品牌效应。

猛犸象的成功之道

然而，广州有一家装饰材料公司——潮州猛犸象高分子科技有限公司却在最近几年迅猛发展，打破了整个行业的“宿命”。通过掌握美缝剂的核心技术，并使用先进的市场开发策略，一举奠定了猛犸象的品牌领导地位。

1、精准的市场定位

美缝剂是最近几年才流行起来的装饰材料，一开始市场上并没有这一新品类，人们对于瓷砖进行填缝最多使用传统的填缝剂或者勾缝剂。这些传统的装饰材料大多是由粉状物混合而成，容易渗水、发黑、发霉甚至滋生细菌。而且长时间对填缝剂进行擦洗的话会造成缝隙越来越大，不仅无法固定瓷砖还影响了美观。

猛犸象根据多年装饰材料行业的技术和经验积累，研发出了集防水防霉、易清洁擦洗、颜色丰富、耐磨持久等优点于一身的新型填缝产品——美缝剂!猛犸象通过对公司产品进行设计，从而使其能在目标顾客心中占据一个独特的有价值的位置。实际上，猛犸象品牌的崛起和打响正是其正确的市场定位开始的，取名猛犸象是让消费者建立对这一新品牌的心理认知。

2、持续进行品牌渗透

一款新产品从研发成功到全面推向市场是一个艰巨的过程。猛犸象创始人深知品牌的重要性，使用各种品牌手段来强化渗透猛犸象在美缝剂这一新品类当中的品牌领导地位。猛犸象并不像其它品牌一样，将钱花在请明星代言上，而是将这些钱真正用在刀刃上，不断改进美缝剂，让人喜欢它接受它!那些施工在一线的人才是猛犸象真正的形象代言人。

3、掌握核心技术

在我国的装修材料行业，真正掌握核心技术的厂家并不多，这导致产品没有差异化，所以各个企业之间只能大打价格战。猛犸象之所以能取得成功，是因为其掌握了核心技术。在瓷砖、石材甚至集成板等建筑建材的安装、美化领域，均拥有自主的核心技术。

4、产品更环保

猛犸象美缝剂，不仅弥补了市面上常见美缝剂的“嗅觉刺激”、“容易龟裂”等问题，更从环保的层面上，融入了水性涂料的“吸附甲醛、甲苯”的功能，虽然说是一款美缝剂，却能从根本上解决健康、建筑硬度等多重问题。

猛犸象的未来之路如何铺就

猛犸象之前的成功是依靠精准的市场定位、牢固的品牌形象，以及过硬的核心技术来取胜。实际上，美缝剂市场在经历几年的高速发展之后，必然面临洗牌!那么在未来，猛犸象是否能破局成功创造更大的辉煌呢?

第一，抓住消费升级的风口，猛犸象可持续向家装市场渗透。下国内正处于消费升级的风口，越来越多的家庭开始在家居装饰过程中投入越来越多的预算，希望能够打造更加美观、舒适的家居环境，而这无疑使得家装材料市场成长空间更大。猛犸象要做的就是持续在美缝剂产品上升级的同时，不断开发新的产品来满足不同消费者的需求。目前，猛犸象已经准备挥斥剑指集成板，2016年3月份开始就已经着手研究其他建材装饰材料，以图尽早抢占市场。

第二，猛犸象还可以带动产业整体升级，将美缝剂的成功经验复制的家装材料细分品类，从而进一步拓展自身的市场空间。猛犸象不仅在产品上做横向的扩张，在整体产品服务上也要完成升级。比如产品的研发、生产、服务、配送以及品牌塑造方面都要更上一层楼。更好的满足人们需要的产品进行创新和升级!

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